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媒体如何与品牌结合——在中国民协媒体委员会成立会上发言 顾勇华

发布者:中国流通行业管理政研会 企业创新工作委员会  日期:2022/3/16  浏览次数:250  字号:〖 〗   视力保护色:

尊敬的各位领导、嘉宾、专家、新闻同行,大家好!
  今年是中国民营科技实业家协会成立三十周年,由国内300多家主流媒体和资深媒体人共同发起,于今天成立媒体专业委员会,是一件值得庆贺的大好事!
  我看到有一份新闻稿:中国记协书记处原书记顾勇华以《媒体如何与品牌结合》为题,对媒体专业委员会的成立做出了评价。他说,媒体专委会一手抓企业,一手抓媒体,是要达到“塑造民营品牌价值,助推企业健康发展”的目标。中国民营科技实业家协会的企业会员,在这一平台上,可以借助强大的媒体宣传矩阵,以传统媒体+主流网媒+移动终端的创新传播模式,为企业提供品牌动力,提升品牌价值。通稿写得很好,如果要报道今天的活动,就用这些话。有了文字,我就不用重复说了,想围绕主题另外说一点想法,实例不作报道用。
  今天活动的主题,新闻稿是这样写的:助推民企品牌升级  中国民协媒体专委会在京成立。这里的逻辑关系是,成立了专委会,就在企业和媒体之间有了互通的桥梁,企业做好品牌宣传就有望获得可靠的媒体支持。
  我认为,这只是专委会工作的一部分,还有更重要的任务:
  一是帮助企业树立品牌意识,着眼长远发展,不但“想”而且“做”出品牌。对比:达沃斯—博鳌。口号多于行动,如供给侧。
  二是帮助企业培养自己的品牌传播人才,如阿里。精于品牌保护,包括域名。缺少这样的人才,会影响与媒体对接的效果。也不容易讲好企业故事。
  三是通过市场准确测试选择合适的品牌传播渠道。如央视与腾讯。
  四是为媒体培养优秀品牌传播人才出力。为我们这些民营科技实体企业做好传播。(网店村)建“媒介中心”。
  五是支持协会会员中的媒体企业确立自身品牌地位。比如,自媒体可以通过“联盟”方式,自成有品牌信誉的传播平台。除新闻外的一般用户(UGC)发布、以及专业、职业(PGC、OGC)发布。

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